BCBG在法语意为，bonchic, bongenre 别致。他说BCBG Max Azria是一个男人终其一生的理想，而他要把巴黎的精致典雅与美国的时尚精神结合起来。简单的款式，流畅的剪裁，加上富有创意、令人欣悦的因素，使BCBG的服装有着不一般的穿着效果。 出身法国的Max Azria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，Win Wender拍摄的Wings of Desire为Max Azria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。 BCBG品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。
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